Telewizyjny spot reklamowy jest krótkim filmem wyświetlanym w przerwach pomiędzy poszczególnymi programami. Na ogół trwa on około 30 sekund i w zależności od charakteru reklamy zawiera od kilku do nawet kilkudziesięciu ujęć. Podczas procesu ich produkcji wykorzystywane są różnego rodzaju formy mające na celu uatrakcyjnienie wizualnej części takiej reklamy. Znaczącą rolę odgrywają tutaj multimedia.
Efekty multimedialne występujące zarówno w filmach fabularnych, jak i spotach reklamowych są owocem starań i wytężonej pracy całego sztabu ludzi odpowiedzialnych za stronę wizualną takiej produkcji. Podczas tworzenia każdego filmu reklamowego najważniejszy jest jednak udział zleceniodawcy. To właśnie do niego bowiem należy tutaj ostatnie zdanie poprzez zatwierdzanie całości oraz poszczególnych etapów.
Wszystko rozpoczyna się od oryginalnego pomysłu. Jest to punkt wyjściowy w tworzeniu każdego spotu reklamowego. Dzięki niemu możliwe jest bowiem kontynuowanie kolejnych prac nad jego powstaniem. Kolaudacja jest ostatnim elementem oznaczającym ocenę pierwszej, zmontowanej wersji materiału reklamowego przez klienta. Po wprowadzeniu zgłoszonych przez niego poprawek, film zostaje przekazany wraz z prawami autorskimi na jego rzecz.
A oto jak w skrócie przebiega proces tworzenia spotu reklamowego :
- koncepcja na film reklamowy – jej przedyskutowanie i końcowe ustalenia,
- przygotowanie planu filmowego i planu akcji,
- przygotowanie scenariusza,
- dopracowanie i przygotowanie wszelkich inscenizacji na plan filmowy,
- dobór aktorów do filmu,
- wykonanie zdjęć i udźwiękowienia,
- testowanie filmu i dźwięku,
- naniesienie ewentualnych poprawek (m. inn. z polecenia zleceniodawcy),
- końcowe zatwierdzenie i montaż filmu.
